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Die Brand Experience-Agentur Avantgarde soll für Decathlon auf Basis der bestehenden Markenarchitektur eine neue Markenstrategie mit der Erweiterung eines Brand Narratives inklusive eines Corporate Designs für den deutschen Markt entwickeln. Das Corporate Design soll zur digitalen Markenführung, in den klassischen Kanälen und in den Stores eingesetzt werden.

Darüber hinaus berät Avantgarde Decathlon strategisch bei der Konzeption und dem Roll-out von Cross-Channel-Kampagnen mit dem Einsatz von modernen Content-Formaten, dem Aufbau von Kooperationen und Brand Experiences in den Stores und im Onlineshop. Das Ziel ist, im Zuge der Wachstumsstrategie mit der Fokussierung auf das Narrativ „Entdecken” eine größere Markenbekanntheit von Decathlon zu generieren und die Schärfung der Marke im deutschen Markt zu erreichen. „Unser Ziel ist, in Deutschland zur ersten Adresse für Sportprodukte aller Art zu werden“, sagt David Walker, Director Marketing & Communications bei Decathlon Deutschland.

##### Erste Decathlon-Kampagne unter Avantgarde-Führung startet im Januar

Der von Avantgarde entwickelte Marken-Claim „Entdecke, was dich bewegt“ gibt den Rahmen für das Storytelling vor, das Sport und Bewegung als wichtige Quelle emotionaler Erlebnisse versteht. Natur, Abenteuer und Gemeinschaft erleben sowie eigene Potenziale entdecken – all das kann Sport ermöglichen. Decathlon soll dabei nicht nur als Produktanbieter, sondern auch als inspirierender Begleiter positioniert werden, der Menschen an immer neue Facetten des Sports und damit an körperlich wie emotional bewegende Erlebnisse heranführt. Die Botschaft des neuen Brand Narratives wird cross-channel, im Store und im Onlineshop an die Zielgruppen gebracht.

Ab Januar 2022 startet die erste Kampagne von Decathlon, die unter dem strategischen Lead von Avantgarde entstanden ist. Mit dem Slogan „Das wird mein Ja“ knüpft sie an das Thema der Neujahrsvorsätze an und soll Decathlon als Sparringspartner beim optimistischen Start ins Jahr und darüber hinaus ins Relevant-Set der Verbraucher rücken.

*cb*

Avantgarde wird strategische Leadagentur von Decathlon Deutschland