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Die übergreifende Betreuung durch das WPP-Network Essence gilt sowohl für on- und offline als auch für national und international. Die Deutsche Bank hatte den Etat gemeinsam mit ihrer Fonds-Tochter DWS im zweiten Quartal 2021 ausgeschrieben und zu einem Pitch eingeladen. Die mehrstufige Wettbewerbsrunde wurde durch einen bankübergreifenden Ausschuss zusammen mit dem Konzerneinkauf der Bank verantwortet und von Independent Media Guides, Hamburg, begleitet.

Die bisherigen globalen Mediaagenturen für die klassischen Mediakanäle waren seit 2015 Spark Foundry und Starcom aus der deutschen Publicis-Gruppe. Des Weiteren betreute der Hamburger Anbieter Performance Media seit 2018 die Online-Werbung. Neben dem künftigen Mediapartner haben die bisherigen Agenturen am Pitch teilgenommen.

„Mit Essence haben wir den idealen Partner an unserer Seite. Essence durchdenkt Kampagnen auf Basis von Daten aus Kundensicht – und skaliert und distribuiert sie gemeinsam mit dem weltweiten Netzwerk GroupM“, sagt Tim Alexander, Chief Marketing Officer und Chief Experience Officer und der Privatkundenbank (Marken: Deutsche Bank, Postbank). „Das hilft uns insbesondere auch dabei, in Deutschland unsere Zwei-Marken-Strategie mit Deutsche Bank und Postbank weiter im Markt zu verankern.“ Der Fokus liege auf einer optimalen Verzahnung von Offline- und Online-Kanälen, die neue Technologien berücksichtigt und sowohl neue Formate als auch neue Medien integriert.

##### Zwei-Marken-Strategie sei gesichert

Deutsche Bank und Postbank haben zwar mit Essence in Zukunft eine Mediaagentur. Die kreative Leadagenturen aber unterscheiden sich und „bleiben auch unterschiedlich – zur Durchsetzung der differenzierenden Markenpositionierungen und Erreichung der überschneidungsfreien Zielgruppen im Markt“, wie die Deutsche Bank auf Anfrage von MEEDIA mitteilt. Die Marke Deutsche Bank ist bei PuK (Philipp & Keuntje Werbeagentur in Hamburg) und die Postbank bei JvM (Jung von Matt Werbeagentur in Berlin).

„Uns haben der holistische Ansatz, das exzellente Marktverständnis und die vielen innovativen Ideen zur Marke Deutsche Bank überzeugt“, sagt Christian Rummel, stellvertretender Leiter Markenkommunikation & Soziale Verantwortung, der Deutsche Bank AG mit Zentrale in Frankfurt.

„Mit einer stark ausgeprägten Affinität zu Innovation, Daten und Technologie liefert unsere neue Leadagentur ein globales Setup, das ideal zu unserer Strategie und unseren Überzeugungen passt“, sagt Adib Sisani, weltweit verantwortlich für Kommunikation und Marketing bei der DWS.

##### Essence in Deutschland noch ein junges Pflänzlein

Essence ist bei WPP bzw. GroupM ein relativ junges Network. Essence Deutschalnd wurde erst im Januar 2018 gegründet und beschäftigt heute 50 Menschen – umso beeindruckender der Pitchgewinn. Zu den Kunden, die das Team um Deutschland-Geschäftsführer Christian Leipacher betreut, gehören Google, Airbnb, Peloton, Bill Gates Stiftung, Friday, Adam Riese, Subway und Bandai Namco.

Seit mehr als 14 Jahren ist Essence die weltweite Digital-Agentur von Google (schon vor der Übernahme durch WPP 2015). Das Network beschäftigt international gut 2.000 Mitarbeiter, betreut über 4,5 Milliarden Dollar Mediavolumen und ist in 121 Märkten vertreten – in Nordamerika, Europa, Afrika und dem Nahen Osten sowie dem asiatisch-pazifischen Raum.

So ordnet die Deutsche Bank ihre Mediabetreuung neu