MEEDIA

IVW, MA & Co.

Nachdem die Burda-Tochter Blue Ocean in den Jahren 2017 bis 2019 Teil des "Kinder Medien Monitors" war, verließ man den Zusammenschluss mit Egmont Ehapa, Gruner+Jahr, Panini, dem "Spiegel" und der "Zeit", um eigene Wege in Sachen Reichweitenstudie zu gehen. Das Ergebnis liegt nun vor und heißt "Kids-Medien-Kompass".

Spannend ist dabei nicht nur, dass es eine weitere Reichweitenstudie für Kinder-Printmedien gibt - der "Kinder Medien Monitor" erscheint ja auch ohne Blue Ocean weiter -, sondern dass Blue Ocean einen neuen Ansatz gewählt hat, den insbesondere MEEDIA seit Jahren bei vielen kritischen Stücken über MA & Co. gefordert hat. Denn: Blue Ocean hat als Grundlage für die Berechnungen die verkaufte Auflage der IVW mit einberechnet. Das Kinder-Segment ist eins, das in der IVW umfangreich vertreten ist - mit derzeit rund 50 Titeln.

Zusätzlich hat Blue Ocean dann das Marktforschungsinstitut Forsa beauftragt, einen "Real-Leser-Faktor" zu ermitteln. Sprich: Wie viele Personen lesen ein gekauftes Exemplar eines bestimmten Kindermagazins. "Real-Leser-Faktor" multipliziert mit verkaufter Auflage laut IVW ergibt dann die Reichweite des Titels.

Das Ergebnis bei der repräsentativen Befragung von 2.515 Kindern und Jugendlichen im Alter von 4 bis 13 Jahren: Im Durchschnitt erreichen die Kinderzeitschriften pro Exemplar 2,79 Personen. Darunter auch viele Eltern, denn: "44 Prozent der Eltern lesen die Zeitschrift mit ihrem Kind", so der "Kids-Medien-Kompass".

Erfreulich für Blue Ocean selbst: Bei den eigenen Titeln liegt der "Real-Leser-Faktor" mit 2,98 leicht über dem Marktdurchschnitt. Die Reichweiten errechnen sich dann wie erwähnt durch Multiplikation. Zum Beispiel die des Auflagen-Marktführers "Lego Ninjago". Laut IVW kam das Magazin im ersten Quartal 2021 auf 169.157 verkaufte Exemplare, der "Real-Leser-Faktor" liegt hier sogar bei 3,46 - ergibt dann eine Reichweite von 585.000.

Der Ansatz des "Kids-Medien-Kompasses", so einleuchtend er auch ist, ist neu im deutschen Printmarkt. Es wäre wünschenswert, wenn auch in anderen Segmenten als den Kinderzeitschriften - möglichst von unabhängiger Stelle oder von Verlags-Zusammenschlüssen - ein solcher Weg mit IVW-Grundlage und "Real-Leser-Faktor" gegangen würde. Nachvollziehbarer als manche MA-Reichweite wären die Zahlen sicher.

Blue Ocean stellt den neuen "Kids-Medien-Kompass" vor