MEEDIA

IVW, MA & Co.

Bisher existierten bei der IVW die traditionsreiche Ausweisung der verkauften Auflage und die der Paid-Content-"Nutzungsrechte" nebeneinander. Einmal pro Quartal wird die verkaufte Auflage veröffentlicht: die Zahl der Verkäufe pro Ausgabe von zahlreichen Tages-, Wochen- und Sonntagszeitungen, sowie Fach- und Publikumszeitschriften. Einmal pro Monat veröffentlicht die IVW zudem Paid-Content-Zahlen: die Zahl der Paid-Content-Kunden pro Tag im entsprechenden Monat.

Die Paid-Content-Ausweisung fristet bislang eher ein Schattendasein, noch immer nehmen nur 18 Medien daran teil. Zu den 18 Titeln gehören 12 Regionalzeitungen, zwei Fachzeitschriften und vier überregionale Tageszeitungen: "Bild", "Welt", "Süddeutsche Zeitung" und "Frankfurter Allgemeine". Der Grund für die geringe Teilnahme der Verlage: Die meisten packen das E-Paper mit in ihre digitalen Angebote und können ihre Digitalkundinnen und -kunden auch im Rahmen der verkauften Auflage melden. Davon machen u.a. Titel wie "Spiegel", "Zeit" und "Handelsblatt" Gebrauch.

Um die beiden "Welten" nun unter ein gemeinsames Dach zu bringen, startet die IVW eine so genannte "Gesamtzahl". Die ist kein Hexenwerk, sondern fasst ganz einfach "die Auflagen gedruckter Exemplare und ePaper-Ausgaben sowie die verkauften Nutzungsrechte von  
Paid-Content-Angeboten" zusammen. Abrufen lassen sich die Zahlen [auf einer neuen Website](https://ausweisung-gesamtzahl.ivw.de/) und [einem neuen Dashboard](https://ausweisung-gesamtzahl.ivw.de/dashboard/).

Für IVW-Chef Kai Kuhlmann bedeutet die neue "Gesamtzahl" ein Plus an Markttransparenz: "Viele unserer Mitgliedsverlage setzen bei der Digitalisierung ihrer Printmarken auf mehrere,  
unterschiedliche kostenpflichtige Formate. Die IVW auditiert mittlerweile alle diese Spielarten  
printnaher Digital-Werbeträger. In der Konsequenz stellen wir nun die Print-Auflagen und deren  
digitale Formate in der zusätzlichen Ausweisung zusammen dar. Wir stärken damit die Orientierung im Werbemarkt und verleihen der Gesamtleistung von Printmarken unserer Mitglieder eine angemessene Sichtbarkeit", sagt er.

Angesichts der bisher nur 18 Medien, die Paid-Content-Zahlen ausweisen lassen, ist die "Gesamtzahl" auch nur bei diesen 18 interessant, bei allen anderen Medien entspricht die "Gesamtzahl" der verkauften Auflage. Insbesondere in der Branche der überregionalen Tageszeitungen lohnt ein Blick aber durchaus, denn diejenigen, die ihre Paid-Content-Zahlen veröffentlichen lassen, machen hier einen Sprung nach oben.

So sieht das aktuelle Ranking der überregionalen Tageszeitungen für das dritte Quartal 2022 aus, wenn man nur die verkaufte Auflage aus Print und E-Paper betrachtet:

##### Überregionale Tageszeitungen im 3. Quartal 2022 nach verkaufter Auflage (nur Abo+EV)

|     |     |     |     |     |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| Platz | Titel | Abo+EV 2022-III | vs. 2021-III absolut | vs. 2021-III in % |
| 1   | Bild | 916.952 | \-89.413 | \-8,9 |
| 2   | Süddeutsche Zeitung | 253.258 | \-6.883 | \-2,6 |
| 3   | Frankfurter Allgemeine | 165.256 | \-6.620 | \-3,9 |
| 4   | Handelsblatt | 90.160 | 2.553 | 2,9 |
| 5   | Die Welt | 38.936 |     | k.V.m. |
| 6   | taz - die tageszeitung | 38.656 | \-2.633 | \-6,4 |

Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA

Und so das Ranking der überregionalen Tageszeitungen für das dritte Quartal 2022, wenn man nur die Paid-Content-Nutzungsrechte pro Tag betrachtet:

##### Überregionale Tageszeitungen im 3. Quartal 2022 nach Paid-Content-Nutzungsrechten (nur Abo+EV)

|     |     |     |
| --- | --- | --- |
| Platz | Titel | Abo+EV 2022-III |
| 1   | Bild | 630.524 |
| 2   | Die Welt | 208.352 |
| 3   | Süddeutsche Zeitung | 148.277 |
| 4   | Frankfurter Allgemeine | 100.742 |

Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA

Aus beiden Rankings entsteht nun das der "IVW-Gesamtzahl":

##### Überregionale Tageszeitungen im 3. Quartal 2022 nach IVW-Gesamtzahl (nur Abo+EV)

|     |     |     |
| --- | --- | --- |
| Platz | Titel | Abo+EV 2022-III |
| 1   | Bild | 1.547.476 |
| 2   | Süddeutsche Zeitung | 401.535 |
| 3   | Frankfurter Allgemeine | 265.998 |
| 4   | Die Welt | 247.288 |
| 5   | Handelsblatt | 90.160 |
| 6   | taz - die tageszeitung | 38.656 |

Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA

Wie sich zeigt, profitieren insbesondere Springers "Bild" und "Welt" von der Ausweisung: "Bild" springt von weniger als einer Million Kundinnen und Kunden auf mehr als 1,5 Millionen, die "Welt" klettert von Rang 5 auf 4 - und nah heran an die "FAZ". Die "Süddeutsche Zeitung" hingegen baut ihren Vorsprung auf die "FAZ" aus und ist bei der "Gesamtzahl" die unangefochtene Nummer 1 der überregionalen Tageszeitungen.

Neue "IVW-Gesamtzahl" fasst Print, E-Paper und Paid Content zusammen