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Hinter dem Motto verbirgt sich nicht weniger, als dass es die Ideen sind, die Kreativität erschaffen. "Jede Realität war mal eine Idee. Jede Idee wird irgendwann mal Realität", sagt Dörte Spengler-Ahrens, Kreativgeschäftsführerin von Jung von Matt und ADC-Präsidentin. Sie sei der überraschende Sieg über das Erwartete und die Voraussetzung für jede Form von Innovation. Sie plädiert: "Lasst uns mehr Ideen zur Welt bringen."

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*Dörte Spengler-Ahrens – Foto: Nils Hasenau/ADC*

Womit sie eine glatte Überleitung zur diesjährigen Festivalkampagne schaffte: Ideenstock. Darauf zu kommen, war laut Sasche Hanke, ADC Präsidiumsmitglied und Mitinhaber der Hamburger Agentur Häppy, nicht einfach und lag noch weniger auf der Hand. Das Einzige, was dem Briefing zugrunde lag, war das Motto "Ideas create Reality".

Als laut Hanke eindeutiger Sieger aus allen Einreichungen ging die Idee der Belly Studios in Düsseldorf hervor. Ihre Idee, einen weiblichen Eierstock gleichsam als "Ideenstock" zu zeigen, der Kreativität gebiert, sei sehr stark, mit "Wumms" und viel kommunikativer Strahlkraft. "Belly hat zu diesem Thema eine fantastische Metapher, ein fantastisches Symbol gefunden, das meine Kollegen und mich (gemeint ist das ADC-Präsidium) überzeugt hat. Es ist nicht mehr oder weniger, als der Urknall der Kreativität", so Hanke. Praktischerweise unterstütze das Keyvisual auch noch das, was sich der ADC ganz oben auf die Fahnen geschrieben hat: die Förderung der Frauen in der Kreativbranche.

##### Seid fruchtbar.

Für Belly ging es bei der Entwicklung der Kampagne um das Wunder der Kreativität. Das Ergebnis ist eine bunte, animierte Kampagne, die in den kommenden Wochen Out of Home, online und in den sozialen Medien ausgespielt wird.

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*Kampagnenmotive – © Belly Studios/ADC*

Die Musik wurde von Kids in a Candystore komponiert. Luminage zeichnet für die Animation verantwortlich.

##### Zwei Chair Women in der Jury

Zum ADC Festival gehört natürlich auch der Wettbewerb. Und in diesem Jahr stehen zwei Frauen ganz oben auf der Liste der Juroren. Eine von ihnen ist Rosie Bardales Chief Creative Officer von BETC in London. Sie wird der der ADC-Festival-Jury vorstehen. Die zweite im Bunde der Chair Women ist Betty Schimmelpfennig. Die Professorin für crossmediale Gestaltung an der Hochschule Wiesbaden und Managing Partnerin von Elastique ist seit vielen Jahren ADC-Mitglied und hat über 90 Kreativpreise im Regal stehen. Sie hat ein Auge auf die Jury des Talent-Wettbewerbs.

Wer sonst noch welcher Jury angehört und welchen Kriterien die Juroren folgen, kann auf der [ADC-Festivalseite](https://www.adc.de/wettbewerb/jury/) nachgelesen werden.

##### Die ersten Rednerinnen des Kongresses

Neben dem Wettbewerb gehört natürlich auch der Kongress zum jährlichen ADC Festival. Für 2022 konnten hierfür bereits die ersten Speaker bekanntgegeben werden: Oriini Kaipara, eine neuseeländische Journalistin und Moderatorin, die sich für die Rechte der Maori einsetzt und als Botschafterin der Diversität und bikulturellen neuseeländischen Gesellschaft gilt. Die zweite Rednerin ist Katharina Wolff. Sie gründete 2020 "Strive", das erste Business-Magazin für Frauen und ist Geschäftsführerin ihrer eigenen Personalberatung. Der dritte Speaker ist Lucas Crigler. Er zeichnet als Creative Director bei McCann New York für die weltweit hoch ausgezeichnete Mastercard-Kampagne "True Name" verantwortlich. In seinem Vortrag erzählt er über die Entstehung der Kampagne. Ebenfalls eine Keynote wird Lititia Ky halten. Die Künstlerin und Aktivistin von der Elfenbeinküste wurde bekannt über ihr Instagram-Profil. Hier hat sie Bilder von sich mit Flechtfrisuren gepostet, um politische Statements zu machen. Ihre Reichweite nutzt sie dafür, politisch und gesellschaftlich etwas zu verändern.

Die fünfte Keynote wird im Doppelpack gehalten. Das Rap-Duo Bounty & Cocoa verkörpert einen agressiven Feminismus und eine neue Bewegung des Female Empowerment in der Hip-Hop-Kultur. Das nächste Panel wird ebenfalls von einem Duo gestaltet. Die Schwestern Sham und Jana AIBdour kommen aus Jordanien und programmieren Games seit ihrer frühesten Kindheit. Mit Sakura Games haben sie ihre eigene Firma für Serious Games gegründet, um damit das Schulsystem in ihrem Land zu revolutionieren.

Die nächste im Bunde ist Liz Gomez. Sie ist eine französische Journalistin und Filmemacherin sowie Mitglied des vom französischen Präsidenten Macron gegründeten Presidential Council for Africa. Und last but not least wird Susan Cradle eine Keynote halten. Die FCB Global Partnerin und CCO Worldwide wird in ihrem Vortrag darüber reden, wie Kreativität die Welt verändern kann. Als ein Beispiel wird sie unter anderem über ihre Kampagne "Contract for Change" reden, die US Farmern den Umstieg von konventioneller zu biologischer Landwirtschaft ermöglichte.

Auf einem Panel zur Impfkampagne #gemeinsamgegencorona werden der Initiator Matthias Schmidt, CCO bei Antoni und einige Marketingverantwortliche von Unternehmen sprechen, unter anderem Christine Wolburg, Head of Sales and Marketing der BVG.

##### Neue Location

Zum ersten Mal seit Jahren werden der Kongress und die Award Show nicht auf Kampnagel stattfinden. Wie in den beiden vergangenen Jahren werden sowohl die Preisverleihung des Talentwettbewerbs als auch die des ADC Wettbewerbs auf YouTube übertragen. Daneben soll es aber auch die Möglichkeit geben, die Sieger vor Ort zu feiern. In diesem Jahr allerdings in der Hafencity, in der Hamburger Bucht.

ADC Festival: Mit "Ideenstöcken" zu mehr Kreativität