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Die Amazon-Marke Prime Video investiert massiv in eigene Produktionen, dazu gehören beispielsweise internationale Serien wie "Ringe der Macht". Auch nationale Shows wie "LOL" oder eine neue Show mit ProSieben-Gesicht Joko Winterscheidt sollen das hiesige Publikum an den US-Streamingdienst binden. Der frühere Sat.1-Chef Kaspar Pflüger, seit dem Frühjahr Country Manager ([MEEDIA berichtete](/article/kaspar-pflueger-neuer-deutschlandchef-bei-amazon-prime-video-77bbd6ebba346cc1ae2d6ff1a5d42e0e "/article/kaspar-pflueger-neuer-deutschlandchef-bei-amazon-prime-video-77bbd6ebba346cc1ae2d6ff1a5d42e0e")), und Philip Pratt, Head of German Originals, erklären ihre Strategie für den deutschen Markt.

**Herr Pflüger, Sie haben Ende April die neu geschaffene Stelle des Country Directors Prime Video DACH angetreten. Wie hatten Sie den Service von außen bislang wahrgenommen? Fiel Ihnen der Einstieg als klassischer Fernsehmanager leicht?**

**Kaspar Pflüger**: Mein Einstieg fiel in eine spannende Zeit: Die dritte Staffel von "LOL: Last One Laughing" war gerade mit fantastischen Zahlen gestartet, zum dritten Mal holte sich das Format den Titel des meistgeschauten Programms auf unserem Service. Wir haben unsere Benutzeroberfläche überarbeitet und unser neues Angebot Amazon Freevee. Das gab gleich Rückenwind und untermauerte meine Erkenntnis, hier an einer tollen Stelle gelandet zu sein. Ich war sehr dankbar für diesen Start. Die Amazon-Kultur und damit auch die Kultur bei Prime Video ist sehr dynamisch. Die Kolleginnen und Kollegen haben mich mit offenen Armen empfangen, nach Innen herrscht eine ganz große Transparenz, was ich ungewöhnlich und sehr gut finde. Ich habe mir die Zeit genommen und mich mit allen Mitarbeitern in Ruhe hingesetzt, um das Geschäft gründlich zu durchdringen. Das ist wichtig, wenn man lange sehr stark in einem anderen Kosmos tätig war. Ich bin sehr gut angekommen und weiterhin fasziniert von dem Aufbruchsspirit, der bei Prime Video herrscht. Das habe ich so ich in den letzten Jahren im linearen Fernsehen nicht gespürt, was sicher auch der Tatsache geschuldet ist, dass sich diese beiden Bereiche in unterschiedlichen Stadien befinden.

**Sie waren davor Geschäftsführer von Sat.1. Worin bestehen denn aus der Innenansicht die größten Unterschiede zwischen einem traditionellen linearen Fernsehsender und einem Service wie Prime Video?**

**Pflüger**: Sicherlich ist einer der ganz fundamentalen Unterschiede, dass man im linearen Fernsehen im Allgemeinen eine sehr viel defensivere Haltung hat. Man hat viel erreicht über die letzten 30 Jahre und verharrt jetzt in einer gewissen Verteidigungsposition. Während wir bei Prime Video in einem Marktsegment agieren, das kontinuierlich wächst und wir uns deswegen permanent überlegen, mit welchen Aktivitäten, Programmen, Angeboten wir noch mehr Zuschauer für uns begeistern können. Ich stelle also einen Unterschied in den Entwicklungsstadien, aber auch im Mindset, der Geisteshaltung, fest. Auf der anderen Seite ist der Unterschied aus programmlicher Sicht gar nicht so groß. Unser Service ist schon so weit in der Mitte der Gesellschaft angekommen, dass wir längst die schmale Premium-Nische verlassen haben. Wir brauchen und suchen Programmideen, die das Zeug dazu haben, möglichst viele Menschen im deutschsprachigen Raum zu begeistern.

**Als Sie anfingen, Herr Pflüger, fanden Sie das eingespielte Team um Philip Pratt vor, das mit seinen Produktionen bereits aus allen Rohren schoss. Wie haben Sie die Arbeit der Kollegen wahrgenommen?**

**Pflüger**: Alle Kolleginnen und Kollegen in den verschiedenen Teams, die hinter Prime Video stehen, haben mich offen und herzlich willkommen geheißen. Insofern sind wir alle gleich in einen intensiven Austausch gegangen, insbesondere auch mit Philip und seinem Team, da Amazon Studios mit den Originals einen ganz entscheidenden Beitrag zur Kraft unseres Angebots in Deutschland leistet. Meine Rolle als Country Director hat es so bisher nicht gegeben bei Prime Video in Deutschland. Meine Aufgabe ist das das Management all der verschiedenen Bestandteile von Prime Video. Prime Video ist mehr als Originals und mehr als unser SVoD-Angebot. Mein Job ist es, alle Bereiche zu orchestrieren. Dazu gehört neben dem Studios-Team etwa auch das Lizenz-Team oder das Prime Video Channels-Team. Die Amazon-DNA folgt dem Ideal, Kunden das breitestmögliche Angebot zu bieten. Und das mit der größtmöglichen Flexibilität. Nicht alles kann in einer Prime-Mitgliedschaft inkludiert sein, weil wir den Kunden nicht maximale Premiumkosten zumuten möchten. Vielmehr kann jeder für sich frei gestalten, was er noch an zusätzlichen Channels hinzufügen möchte oder welche Titel er dazukauft oder leiht. Unseren Originals kommt dabei eine besondere Position zu, weil sie unsere Leuchtturm-Angebote innerhalb von Prime Video sind.

> "Ich bin weiter fasziniert von dem Aufbruchsspirit, der bei Prime Video herrscht"
> 
> Kaspar Pflügler

**Philip Pratt**: Wir haben eine lange Historie an erfolgreichen Titeln, angefangen mit "You Are Wanted" über "Beat" und Pastewka" hin zu "Wir Kinder vom Bahnhof Zoo" oder "Bibi und Tina". Aber es dreht sich alles um Aufbau und Wachstum - mit "Der Greif", "Luden", "Die Therapie" und "Save Me" kommen in 2023 absolut herausragende "premium signature shows" hinzu. Mit Film fangen wir gerade erst an, nach "One Night Off" kommt jetzt am 18. November "Sachertorte", die Produktion von "Silber (AT)" haben wir gerade bekanntgegeben. Im Unscripted-Bereich wollen wir in Zukunft noch mehr machen, motiviert von unserem Erfolg mit "LOL: Last One Laughing". Gerade eben haben wir die Sketch-Comedy "HILLarious" mit Martina Hill angekündigt. Noch im September kommt "Apache bleibt gleich", eine Doku über Rap-Phänomen Apache 207. Wir drehen eine "All or Nothing"-Dokuserie über die Deutsche Fußball-Nationalmannschaft und eine neue Show mit Joko Winterscheidt. Ich denke jeden Tag: Prime Video ist der beste Platz, an dem man gerade sein kann! Wir bleiben auf Kurs und unsere Strategie, in Leuchtturm-Formate zu investieren, geht auf. Bei manchen wackelt es ja schon wieder. Ich bin sehr froh, dass Kaspar zu uns gestoßen ist. Mit ihm haben wir einen neuen Kopf an Bord, der viel Expertise mitbringt.

**Wie ist der Stand der Dinge bei den bereits gemeldeten neuen Produktionen, unter denen Schwergewichte sind wie "Der Greif" oder "Luden"? Und Sie haben ja weitere heiße Arbeiten im Köcher...**

**Pratt**: 2023 wird in Deutschland unser Jahr der großen Signature Premium Original TV Shows. "Der Greif" befindet sich in Postproduktion, kommt Mitte 2023. Die Serie ist hervorragend geworden und ich sage immer, dass man so etwas aus Deutschland heraus noch nie gesehen hat. Es ist das ambitionierteste deutsche Projekt im Fantasy-Bereich seit "Die unendliche Geschichte" und ich bin felsenfest überzeugt, dass es ein Hit wird. Genauso "Luden". Wir haben lange an den Drehbüchern gefeilt, die die besten sind, die ich in meiner gesamten Karriere gelesen habe. Einfach überragend. Auch "Luden" befindet sich in Postproduktion und wird im Frühjahr 2023 starten. Zudem startet nächstes Jahr "Die Therapie", unsere erste Sebastian-Fitzek-Bestsellerverfilmung, von der ich schon die ersten Cuts sehen durfte. Absolut überzeugend, eine starke High-End-Serie. Mit "Save Me (AT)...

Prime Video: "der beste Platz, an dem man sein kann"