In einem MEEDIA-Beitrag verglich Jens Theil Influencer-Kampagnen mit Traubenzucker: Gut höchstens für einen kurzen Reichweiten-Boost, für nachhaltigen Markenaufbau aber ungeeignet. Dies greift Tobias Schiwek, CEO bei We Are Era, auf und hält mit dem Wert der Communities und markenaffinen Creators dagegen.