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Kampagnen

Das Modelabel Balenciaga ist bekannt dafür, zu provozieren. Allerdings beschränkte sich das bislang auf Mäntel, die auftragen, Plateau-Crocs und kopierte Taschen zu horrenden Preisen. In der Vorweihnachtszeit sorgte das Modehaus nun auf einem ganz anderen Feld für Aufruhr. In der aktuellen Weihnachtskampagne waren Kinder mit Teddys und Plüschtaschen zu sehen, die mit Details ausgestattet sind, welche man sonst eher aus der Fetisch-Ecke kennt. In einer anderen Kampagne, die die Zusammenarbeit von Balenciaga mit Adidas bewarb, zeigte die Aufnahme eine Handtasche, die ein tatsächliches Urteil des obersten US-Gerichtshofs zu Kinderpornografie aus dem Jahr 2008 halb verdeckt. Beide Kampagnen sind inzwischen zurückgezogen, die Posts in Social Media gelöscht. Aber der Shitstorm bleibt. Und zwar einer, den das Label so noch nicht erlebt hat. Kein Wunder also, dass sich die Franzosen aktuell unaufhörlich entschuldigen.

##### Der Ball wird hin- und hergeschoben

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Provozierte Skandale gehörten schon immer zur Strategie von Balenciaga, meint **MEEDIA-Redakteurin Claudia** **Bayer**.

Zum Hintergrund: Bei der Weihnachtskampagne ging es darum, die aktuellen Accessoires der Marke zu bewerben. Dazu gehört auch Kindertaschen aus der Sommerkollektion 2023, die mit bunten Irokesen-Frisuren und Lederriemen samt Nieten ausgestattet sind. Die würden an Sado-Maso-Utensilien erinnern, so Kritiker:innen. Die Überleitung zur Verharmlosung von Kinderpornografie war da wegen der Kindermodels nicht weit. Laut Balenciaga lautete der Auftrag an den Fotografen Gabriele Galimberti, eine Kampagne in Anlehnung an sein Projekt ”Toy Stories" zu fotografieren, für die er zwei Jahre lang Kinder in ihren Zimmern mit den eigenen Spielzeugen abgelichtet hatte. Dass die Accessoires in Verbindung mit Kindern gezeigt wurden, hätte nicht passieren dürfen. Man habe die Kampagne sofort zurückgezogen und die Assets aus den sozialen Medien entfernt. Das allerdings ist die neueste Version der Entschuldigung. Zunächst hatte man die Schuld bei Galimberti gesucht. Der wiederum sagte, er habe auf das Set keinerlei Einfluss gehabt.

Wegen der zweiten Kampagne erklärte Balenciaga, die Produktion habe schriftlich versichert, dass es sich um keine realen Unterlagen handele. Damit will Balenciaga also nichts zu tun gehabt haben, wenngleich die Erklärung nahe legt, dass das fragwürdige Dokument im Freigabeprozess aufgefallen ist. Gegen die Produktionsfirma wurde mittlerweile offenbar eine Millionenklage eingereicht.

Mal ehrlich: Vertrauen ist gut, aber Kontrolle ist besser, liebes Kreativteam in Paris. Balenciaga hat zwar angekündigt, die kreativen Prozesse und seine internen Strukturen zu untersuchen, doch das klingt reflexhaft und weichgespült. Und danach, dass bei beiden Kampagnen der Shitstorm – den ist man an der Rue de Sèvres schließlich gewohnt – zur Strategie gehörte. Das Label versucht seit jeher durch Provokation kostenlose Presse zu bekommen. Dumm nur, dass der Schaden diesmal am Ende wohl größer sein wird, als die Earned Media. Auch wenn Balenciaga inzwischen angekündigt hat, sich wegen der Kampagnen mit einer Kinderschutzorganisation in Verbindung zu setzen.

War der Balenciaga-Skandal am Ende Strategie?