MEEDIA

Macher:innen

Zudem soll er bei Nayoki Mediaplus als Planungsstandard Brandperformance Media etablieren. Bei Nayoki bringt der 59-jährige Baron seine Expertise ab sofort für Kunden wie Alltours, Mey & Edlich und Adler ein. Außerdem kümmert er sich um Neukunden, denn die Agentur gewann den internationalen Performance-Marketing-Etat von Wolford im Dezember und den der Betty Barclay Group im Mai ([MEEDIA berichtete](/article/nayoki-gewinnt-performance-etat-der-betty-barclay-group-91425b2b0454f70c9f8613732b545af8)). Zur Agenturgruppe gehören außerdem die Influencer-Agentur Addfame sowie das Joint-Venture Nayoki Mediaplus. Zusammen mit Frederik Schott, Managing Partner Nayoki Mediaplus, wird Baron sich künftig auch um das Joint-Venture mit der Mediaplus Group kümmern.

##### Barons Werdegang

Baron ist seit mehr als 35 Jahren im Media-Business tätig. Bei Mindshare in Frankfurt bekleidete er Spitzenpositionen – vom COO über den CEO Germany bis zum Joint-CEO EMEA. Mit der Position des Global Media Head beim Pharmakonzern Sanofi wechselte er 2017 auf die Kundenseite. Seit Oktober 2019 berät er mit seiner eigenen Consulting-Firma Media For Excellence Marken in den Bereichen Mediastrategie und Aktivierung und hat darüber hinaus eine Reihe von Projekten und Initiativen der Organisation der Werbungtreibenden im Markenverband (OWM) begleitet, heißt es in einer Mitteilung von Nayoki. Dabei spart die Mitteilung aus, dass Baron ein knappes Jahr lang versuchte, eine Frankfurter Dependence der Hamburger Mediaagentur Pilot als Geschäftsführer aufzubauen – vor seiner Zeit bei Sanofi.

Baron sagt zu seinem Neustart: „Auch für erfolgreiche Markenkommunikation gilt, dass am Ende der Erfolg an harten Ergebnissen gemessen wird. Jede Markenstrategie muss deshalb zwingend auch performance-orientiert sein. Oft werden Markenstrategien und Performance-Maßnahmen aber völlig unabhängig voneinander konzipiert und unterliegen verschiedensten Messkonventionen und Bewertungen. Die unterschiedlichen Welten miteinander zu verbinden, die Silos aufzubrechen, in Plattformen und integrierten Modellen für Kunden zu denken und zu arbeiten, sehe ich als eine meiner wichtigsten Aufgaben an.“

*rk*

Christof Baron dockt bei Nayoki an