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Die Titelgeschichte von [Frank Puscher](/author/frank-puscher/) zu Ottobock lesen Sie [hier](/article/ottobock-marketing-zeitenwende-ganz-ohne-tv-08d5ec48fb44b57c4d0dee1779f7ef09).

##### **Kampf der Karriere-Plattformen**

Xing oder LinkedIn? Das ist die Frage, wenn es um die Wahl des bevorzugten Karriere-Netzwerks geht. Xing gehört zur New Work SE, die ihr Geschäftsmodell mittlerweile erfolgreich diversifiziert hat. LinkedIn gehört zu Microsoft und ist mittlerweile häufig Anlaufstelle Nummer eins für Debatten. [Nils Jacobsen](/author/nils-jacobsen/) hat den aktuellen Punktestand im Zweikampf [ausgewertet](/article/new-work-vs-linkedin-das-ewig-ungleiche-duell-91093e5b71d4aede8cc6c9e8f3b79519).

##### **Die Kunst des Narrativs**

Bernhard Fischer-Appelt ist nicht nur Gründer der Agenturgruppe, die seinen Namen trägt, er hat von 2018 bis 2020 an der US-Elite-Uni Harvard zu dem Thema Narrative geforscht. Greifbares Ergebnis ist sein Buch „Zukunftslärm – Welche Erzählungen helfen, das Morgen zu gestalten“. Im Interview mit [Reiner Kepler](/author/reiner-kepler/) erzählt er, warum es sich auch in klingender Münze auszahlen kann, [sich mit Narrativen zu befassen](/article/ein-gutes-narrativ-hilft-beim-sales-pitch-sehr-aedf4cb8edf4abb15e14b2093e833235).

##### Die Lizenz zum Gelddrucken

Die hätte wohl jeder gerne. Bei Burda Verlag Brand Licensing hat Lasse Martinsen das Geschäft mit den Lizenzen zu einer beachtlichen Erlössäule ausgebaut. Neben eigenen Medienmarken, wie „Bunte“, „Freundin“ oder „Fit for Fun“, werden mittlerweile auch Lizenzen für Fremdmarken und Personalities vermarktet. Über Burdas [Vorstoß ins Lizenz-Business](/article/das-dirndl-von-bunte-und-die-nuesse-von-fit-for-fun-e3266b5942a48306abf39f91611d42ec) redet Martinsen mit [Stefan Winterbauer](/author/stefan-winterbauer/).

##### Folge dem Fisch!

Was als Followfish begann heißt mittlerweile Followfood. Das Unternehmen von Jürg Knoll und Harri Butsch will den Lebensmitteleinkauf im reinen Wortsinne nachvollziehbar nachhaltig machen. Wie weit die Gründer damit sind und welche Hürden die junge Marke Followfood noch nehmen muss, steht in der [Marken-Story](/article/followfood-die-herren-der-lieferkette-753ca1aaefc455cd42e1770cfd43487d) von [Claudia Bayer](/author/claudia-bayer/).

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