Wie der Clean Room mehr Reichweite erzielt
Durch eine clevere Kombination von linearem TV und Streaming erreichte die belgische Biermarke Cristal die zweieinhalbfache Reichweite. Der Fall zeigt, wie ein Data Clean Room durch gezielten und anonymisierten Abgleich von Audience-Daten mehr aus Kampagnen herausholen kann. Das geht nur, wenn Publisher kooperieren.
Ein gutes Jahrzehnt verlangen die Digitalmarketer nach mehr Zusammenarbeit unter Publishern. Sie wollen einfacher buchen können und sie wollen vor allem sicherstellen, dass sie nicht die gleichen Nutzer bei unterschiedlichen Publishern mehrfach erreichen. Nur wenn es für die Werbungtreibenden einfacher wird, können die lokalen Premium-Publisher eine (gemeinsame) Reichweite aufbauen, die mit Youtube, den Meta-Plattformen oder TikTok annähernd mithalten kann.