MEEDIA

Marken

Dass der Autokonzern Volkswagen seinen gesamtem Markenauftritt samt Logo, Schrift und Tonalität verändert, war seit einigen Monaten bekannt. Bereits Mitte Juni hatte der VW-Markenchef Jochen Sengpiehl gegenüber dem "Handelsblatt" erzählt, dass das Unternehmen an der "größten Neuausrichtung der Marke Volkswagen" arbeite (**[MEEDIA berichtete](/article/volkswagen-wird-zum-publisher-die-radikale-marketing-neuausrichtung-einer-automarke-2a52a8883ae4fc6d8a09385fc61ee9d9)**).

##### "Re-Branding ist die logische Konsequenz dieser strategischen Neuausrichtung"

Nun, kurz vor Beginn der Internationalen Automobilausstellung (IAA) in Frankfurt am Main, hat VW-Vertriebsvorstand Jürgen Stackmann gemeinsam mit Markenvorstand Ralf Brandstätter weitere Details über das "neue" VW verraten und welche Rolle das Re-Branding für die gesamte Strategie spielt. Jünger, moderner und dynamischer solle die Marke künftig werden.

Das Logo wurde erstmalig seit 2012 angepasst, nun erscheint es ohne den bisherigen 3D-Effekt. Das unten nicht angebundene "W" soll für mehr Leichtigkeit sorgen und an das schlichte VW-Logo der Nachkriegszeit erinnern. In einem neuen Video des Konzerns könnte das vermeintlich finale Logo für wenige Sekunden zu sehen sein.

<iframe width="1420" height="799" src="https://www.youtube.com/embed/_jv0PsG5ZoQ?start=3&feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>

Stackmann sagte zur Strategie: "Das umfassende Re-Branding ist die logische Konsequenz dieser strategischen Neuausrichtung." Das Unternehmen durchlaufe den "massivsten Wandel seiner Geschichte". Brandstätter ergänzte, dass man sich die Anerkennung der Gesellschaft wieder verdienen wolle. Im September 2015 wurde bekannt, dass VW weltweit in rund elf Millionen Dieselfahrzeugen eine illegale Software eingesetzt hatte, die die Abgaswerte bei Prüfungen beschönigte. Hierzulande waren fast drei Millionen Autos von den Manipulationen betroffen.

##### Synchronsprecherin von Scarlett Johansson als neue Markenstimme

Das neue Elektroauto ID.3 – die Werbespots werden seit einigen Wochen ausgestrahlt – soll dabei das Schlüsselprodukt werden. Dieses wird, genauso wie der neue Markenauftritt, der Öffentlichkeit auf der IAA präsentiert. Die Ziele in Wolfsburg sind klar: VW will in den nächsten Jahren Weltmarktführer im Bereich Elektromobilität werden. Bis 2025 sollen eine Million E-Fahrzeuge von VW auf den Straßen fahren.

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/B1LZVl-oVvO/" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:658px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/B1LZVl-oVvO/" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div></a> <p style=" margin:8px 0 0 0; padding:0 4px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/B1LZVl-oVvO/" style=" color:#000; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none; word-wrap:break-word;" target="_blank">Team ?? #grizzlys #del #eishockey #wolfsburg #foto #team #photography</a></p> <p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;">A post shared by <a href="https://www.instagram.com/grizzlys_wolfsburg/" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px;" target="_blank"> Grizzlys Wolfsburg</a> (@grizzlys_wolfsburg) on <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2019-08-15T08:33:11+00:00">Aug 15, 2019 at 1:33am PDT</time></p></div></blockquote><script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

Eigentlich wollte der Konzern das Design des neuen Logos bis zur IAA geheim halten. Fotos und Videoaufnahmen seien auf der Präsentation am Donnerstag nicht erlaubt gewesen, berichten Medien. Allerdings sickerten trotzdem erste Details durch. Zu sehen gibt es das vermeintlich finale Logo unter anderem auf den neuen Trikots des Eishockeyteams Grizzlys Wolfsburg. Allerdings betonte eine Konzernsprecherin **[gegenüber "news38.de"](https://www.news38.de/wolfsburg/VW/article226851947/Neues-VW-Logo-Das-grosse-Geheimnis-und-wer-es-schon-verraet.html)**, dass es sich um eine "Zwischenversion" handele. Einen Leak habe es nicht gegeben.

Zur Verjüngung der Marke gehört außerdem, dass es künftig keinen Werbespruch mehr geben wird: Stattdessen setzen die Verantwortlichen auf ein Sound-Logo, das als neue Markenstimme von Synchronsprecherin von Scarlett Johansson, Luise Helm, gesprochen wird.

*tb*

Elektroauto als neuer Markenkern: VW überarbeitet komplette Markenstrategie und setzt auf ein simpleres Logo