Ansprechende Werbung von Astra
Im Januar 2015 startete das Hamburger Kult-Bier Astra eine innovative OOH-Kampagne, die Frauen als Neukunden ansprechen sollte. Die Kampagne wurde bereits in "Fischer's Archiv" # 225 (02/15) vorgestellt.
Astra ist ein Kultbier. Allerdings wird es hauptsächlich von Männern konsumiert. Für Carlsberg, den Astra-Mutterkonzern, war es 2015 an der Zeit, auch Frauen für das Bier zu begeistern. So entstand das erste Plakat (CLP), das ausschließlich Frauen ansprach. Mittels innovativer Gender-Detection-Software war es in der Lage Frauen von Männern zu unterscheiden – und Frauen mit über 70 verschiedenen Videobotschaften situationsabhängig gezielt anzusprechen. Die Stimme war den anvisierten Frauen bekannt: Niemand Geringerer als Uke Bosse gab den Frauenversteher.