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Eine solche Digital-Advertising-Platform würde die Telkos auf Augenhöhe mit Tech-Konzernen wie Apple, Alphabet, Amazon und Meta bringen, schreibt die "[AdWeek](https://www.adweek.com/programmatic/european-telecom-giants-bid-to-develop-privacy-led-digital-ad-platform/)". Die Initiative sei am 6. Januar bei den EU-Kartellbehörden eingereicht worden. 

Bestandteil der neuen Plattform soll eine "digitale ID-Lösung" sein, die digitale Marketing- und Advertising-Aktivitäten von Marken und Publishern unterstützt und die Privatsphäre der Nutzer in den Mittelpunkt stellt. Die neue Plattform wäre damit auch ein Weg für die Unternehmen, sich für das Verschwinden der Cookies zu rüsten. Bis zum 10. Februar soll auf EU-Ebene entschieden werden, ob es Einwände gegen das Vorhaben gibt. Sollte es kartellrechtliche Bedenken geben, könnten innerhalb von vier Monaten noch Änderungen von Seiten der Industrie gemacht werden.

Die Technologie für die Plattform wurde ursprünglich von Vodafone entwickelt, das später an die Deutsche Telekom herangetreten sei, um das Projekt auf eine breitere Basis zu stellen. In eine Testphase seien auch Axel Springer, RTL Deutschland und deutsche Werbekunden eingebunden gewesen. 

Telekom, Vodafone, Telefonica und Orange wollen EU-weit digitale Werbe-Plattform starten