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[Zum Einstieg von Bohlen in die Freenet-Werbung erklärte Jan Egert, VP of Marketing & Digital Telco bei Freenet, lang und breit die Gründe, den Promi zu verpflichten.](https://www.meedia.de/marketing/neupositionierung-dieter-bohlen-als-freenet-beschleuniger-0f4e4a3a835416c5a791a79444b17b77) Das Vorhaben dürfte nicht wirklich geklappt haben, Egert hat das Unternehmen wenige Monate nach dem Start der Bohlen-Kampagne verlassen. 

Jetzt meldet die Hamburger Werbeagentur Freunde des Hauses, die seit einigen Jahren für die Freenet AG arbeitet (und auch die Bohlen-Kampagne betreute), dass Freenet mit einer „aufgefrischten Markenidentität und Repositionierung“ eine neue Kampagne startet. Susanne Boldt, seit Januar 2022 Leitung Marketing und Digitales bei der Freenet AG: „Die neue Positionierung und Kampagne sollen dafür sorgen, die neu aufgestellte Freenet durch den klar herausgestellten USP in die Köpfe und Herzen der Kunden zu bringen.“

Das Versprechen „Freenet, fertig, los!“ stehe für smarter, dynamischer und vor allem Kundennähe. So werde sich Freenet noch stärker als unabhängiger Telekommunikationsanbieter positionieren. Boris Schmarbeck, Kreativ-Geschäftsführer von Freunde des Hauses: „Der neue Claim soll für eine noch bessere Wiedererkennung der Marke sorgen und den Konsumenten deutlicher machen: Freenet hat alles – und das auch noch einfach.“

Die Kampagne umfasst Werbespots in TV und Radio, digitale OOH-Flights, Paid-Aktivitäten auf Social-Plattformen sowie Sponsor- und Presenter-Formate in TV-Shows. Ab Januar 2024 wird Freenet zudem offizieller Partner der EHF Männer-Handball-EM 2024.

Für die Repositionierung wurde ein Agentur-Setup namens ‚Team Green‘ etabliert. Ihm gehören neben Freunde des Hauses auch Preussisch Portugal (Design)...

Freenet positioniert sich neu - ohne Dieter Bohlen