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Marken

##### Love Brands als romantische Ideen

Als Head of Performance Marketing bei Dentsu weiß Markus Caspari genau, wovon er schreibt, wenn er von Performance Marketing schreibt. Für MEEDIA hat er schon einmal [Brand Safety durchdekliniert](/article/alles-was-sie-zu-brand-safety-wissen-muessen-43939518e6942c8ff6701dd74653e7cc), jetzt [hat er alles zusammengefasst](https://wp.meedia.de/2022/05/05/alles-was-sie-ueber-branding-vs-performance-marketing-wissen-muessen/), was man zum großen Streit zwischen Performance und Branding wissen muss. Aber ist das überhaupt ein Gegensatz?

##### **Hat da jemand Telekom gesagt?**

Sogar in Stellenausschreibungen muss Ströer noch darauf hinweisen, dass „T-Online“ nicht mehr zur Telekom gehört. So sehr ist die Marke noch mit dem magentafarbenen Riesen verknüpft. Aber Chefredakteur Florian Harms und sein Team arbeiten hart daran, dass man bei „T-Online“ bald nur noch an die journalistische Marke denkt. Der aktuelle Relaunch soll dabei helfen, wie er [Thomas Borgböhmer](/author/thomas-borgboehmer/) und [Stefan Winterbauer](/author/stefan-winterbauer/) im [Interview](/article/bis-wir-nicht-alle-83-millionen-menschen-erreicht-haben-hoere-ich-nicht-auf-db8529e97fd4df66a621af4c5a5e8c8d) erzählt hat. Dabei gibt es auch Interessantes zur Regional-Offensive und zur Profitabilität zu erfahren.

##### **Plötzliche Kampagnen-Vermehrung**

Wenn aus einer Kampagne 20 werden, weil die Zielgruppen kleiner und spitzer sind, als ursprünglich angenommen, dann kann das Marketern die Schweißperlen auf die Stirn treiben. Mirko Holzer von BrandMaker will da Abhilfe schaffen. [Im Interview](/article/best-of-breed-funktioniert-nicht-wenn-man-unternehmen-transformieren-will-ea29daf9adb4d3915691b7c429d1291c) mit [Frank Puscher](/author/frank-puscher/) verrät er außerdem, welche Fragen Chief Marketing Officers meistens nicht beantworten können.

##### Große Hoffnungen, große Enttäuschungen

Digitale US-Medien ohne Anbindung an traditionelle Medienhäuser, wie Buzzfeed, HuffPost oder Vice Media, galten mal als die neuen Überflieger in der Medienbranche. Mittlerweile ist bei den Börsenplänen Ernüchterung eingekehrt, es wird konsolidiert und entlassen. Am Beispiel von Buzzfeed zeichnet [Nils Jacobsen](/author/nils-jacobsen/) die andauernde [Krise der einstigen Hoffnungsträger nach](/article/buzzfeed-und-der-niedergang-der-us-digitalverlage-3d611028a584b2fdc85300489a08e41d).

Eine erkenntnisreiche Lektüre wünscht

Ihre MEEDIA-Redaktion

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