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Marketing

In einem Statement heißt es, dass die Marke Ford „ihr globales Marketinggeschäft unter dem Dach einer einzigen Kreativagentur strafft, um die Markenkonsistenz weltweit zu fördern und die operative Effizienz zu steigern“.

Demnach werde Wieden + Kennedy, seit 2020 für das US-Geschäft von Ford zuständig, ab Januar 2023 die Kreativ- und Markenstrategie außerhalb der USA übernehmen, um die Markenkonsistenz auf globaler Ebene zu gewährleisten. BBDO werde sich um CRM (Customer Relationship Marketing) in den USA kümmern.

Die US-Kreativagentur Wieden + Kennedy hatte bereits 2018 mit ersten Innovationsaufgaben begonnen, für Ford zu arbeiten. Damals wechselte der Autobauer auch seinen Network-Partner in Sachen internationaler Kampagnenbetreuung: man tauschte WPP gegen Omnicom beziehungsweise das Omnicom-Network BBDO. So kam hierzulande vor allem das Berliner BBDO-Büro in den Genuss von Ford-Aufgaben. Zum Beispiel wurden 2021 Kampagnen für den Ford Kuga als Plugin-Hybrid und für den Ford Mustang Mach E gestaltet. WPP ist aus der Ford-Werbung aber nicht raus. Teams beziehungsweise Spezialagenturen der Holding waren und bleiben „Teil des Multi-Agentur-Teams von Ford“, so der Autobauer.

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[So werben Ford und BBDO für den vollelektrischen Mustang Mach E](/article/so-werben-ford-und-bbdo-fuer-den-vollelektrischen-mustang-mach-e-115dd85882c47436279f9bdc3c7f3499)

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Wieden + Kennedy mit Zentrale in Portland ist eine unabhängige Agentur, deren zwei Gründer und Namensgeber sich immer gegen einen Verkauf ausgesprochen hatten. Beide sind nun tot ([MEEDIA berichtete](/article/was-von-der-werbelegende-dan-wieden-bleibt-9a1337fa9db45268ee129548ae511a9e)). Mit Büros u.a. in Amsterdam, London, Tokyo, Neu Delhi, Mumbai und São Paulo ist sie eine der größten globalen, unabhängigen Agenturen.

BBDO verliert Ford an Wieden + Kennedy