MEEDIA

Marketing

"Paul Ripke, 41 - angehender Meisterkoch, Fotograf und Podcaster" suchte augenscheinlich auf Tinder nach "Abwechslung", wie es auf seinem Profil hieß. "Hast du Lust auf gesunde Gewohnheiten? Dann lass uns mal zusammen kochen", sprach er vermeintlich die Damenwelt an.

Nach einem Swipe nach rechts hieß es für die Tinder-Nutzerinnen jedoch nicht "Match mit Paul Ripke", sondern "Du und Weight Watchers hatten ein Match". Auch eine Chatnachricht vom vermeintlichen Paul Ripke trudelte ein:

*"Du + gesunde Essgewohnheiten = ♥ / Ich bin schon länger dabei und habe endlich zu mir und meiner Mitte gefunden. Du sehnst dich auch nach Inspiration und Support auf deiner Reise zu mehr Balance und einem gesunden Lebensstil? Melde dich jetzt bei Weight Watchers an und komme auf den Geschmack neuer Gewohnheiten."*

##### "Diese Art der Werbung hätte gar nicht erst geschaltet werden dürfen"

Das Unternehmen Weight Watchers, das Konzepte und Produkte für Diäten vertreibt, und der Promi-Fotograf mussten für die Werbekampagne viele negative Kommentare einstecken, wie "[Bild](https://www.bild.de/unterhaltung/leute/leute/weight-watchers-wirbt-bei-tinder-mit-paul-ripke-geschmacklos-kampagne-82082410.bild.html)" und "[Stern](https://www.stern.de/lifestyle/leute/paul-ripke-und-weight-watchers-fuer-tinder-werbung-in-der-kritik-32954084.html)" berichteten. Ripke wurde nach eigener Aussage darauf aufmerksam, woraufhin Weight Watchers die Kampagne nach drei aktiven Tagen wieder stoppte. Ripke erklärte in einer Instagram-Story auf seinem Profil: Die Idee, auf Tinder einen Koch-Buddy zu suchen, sei ihm vorgeschlagen worden und er habe sie freigegeben. Allerdings hätte die veröffentliche Kampagne sowohl einen anderen Text als auch ein anderes Foto beinhaltet.

Ripke schreibt: "Dennoch war die ganze Werbung eine dumme Idee, weil einzig relevant ist, wie die Nutzer das aufnehmen und das war nicht okay. Ich möchte mich bei allen, die diese Werbung ausgespielt bekommen haben, persönlich entschuldigen. Ich habe aus dem ganzen Vorgang gelernt."

![](https://wp.meedia.de/wp-content/uploads/2022/11/Screenshot_20221129-102422_Instagram-577x1024.jpg)
*Das Statement von Paul Ripke kann auf seinem Instagram-Profil in dem Highlight "WW" eingesehen werden.*

Auch Weight Watchers veröffentlichte gestern auf Instagram ein Statement: "Wir bitten alle Personen, die wir durch unsere Tinder-Werbung verletzt oder irritiert haben, um Entschuldigung." Das Unternehmen wollte einen neuen Kanal ausprobieren, aber habe erkannt, "wie unsensibel" das Verhalten war. "Viele von euch haben uns gespiegelt, dass diese Art der Werbung gar nicht erst hätte geschaltet werden dürfen. Ihr habt recht."

![](https://wp.meedia.de/wp-content/uploads/2022/11/Screenshot_20221129-102406_Instagram-578x1024.jpg)
*Weight Watchers postete dieses Statement auf ihrem Instagram-Profil am Montag.*

Ab sofort gehen Ripke und Weight Watchers "nach gemeinsamer Entscheidung" getrennte Wege.

*ll*

Kritik an Tinder-Werbekampagne von Weight Watchers und Paul Ripke