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Marketing

Beim Versicherer Allianz mit Zentrale in München gibt es Anzeichen für eine Neujustierung in der Kommunikation und im Agenturportfolio. War der Dax-Konzern früher mit integrierten Kampagnen, von TV bis Online, von festen Agenturpartnern wie BBDO, Grey und Ogilvy on air, hat sich dieses Bild vor rund zwei Jahren verändert. 2019 sollte nach einem Pitch der Etat an TBWA gehen, es kam aber nicht wirklich eine Zusammenarbeit zustande. Vielmehr wanderten Projekte zu Spark 44, wohin der Ex-TBWA-Chef Andreas Geyr gewechselt war. Und Allianz-Projekte wanderten in dieselbe Richtung.

2020 lag ein werblicher Fokus auf dem Direktversicherer des Konzerns, Allianz Direct, für den eine europaweite Kampagne mit dem Ausnahmesportler Usain Bolt geschaltet wurde. Jetzt gibt es neue Entwicklungen: aufgehängt einerseits an der Personalie Hector Muelas und andererseits an den Agenturen MediaMonks und BBDO. Muelas zeichnet seit Februar als Global Chief Brand & Customer Experience Officer der Allianz SE in München verantwortlich. Zuvor arbeitete er laut seinem LinkedIn-Profil bei Apple in Kalifornien, bei Rimowa in Paris und bei LVMH in New York.

Nach New York führt auch die Spur, was BBDO angeht. Die Zentrale des Omnicom-Networks soll laut [„Horizont Online“](https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/umbau-im-marketing-allianz-verpflichtet-global-chief-brand-officer---und-neue-agenturen-190489?utm_source=%2Fmeta%2Fnewsflash%2Fvor9&utm_medium=newsletter&utm_campaign=nl44037&utm_term=4aa26785dfda21ccfa810548c9b57824) als kreative und strategische Leadagentur für Allianz arbeiten. Das passt, denn aus der Omnicom-Holding hatte Interbrand 2018 den Auftrag für die globale Allianz-Markensteuerung gewonnen.

MediaMonks hat Allianz global gewonnen. Das geht aus Posts in Social Media hervor, in denen neue Mitarbeiter für den Neukunden gesucht werden: für die Bereiche Creative Content, Produktion, Adaption, Social, Data, Media und Tech.

Thomas Strerath, Geschäftsführer von MediaMonks, beantwortet keine Fragen zum Thema und verweist auf den Kunden.

Allianz bestätigt auf MEEDIA-Anfrage die Personalie um Muelas und fügt bezüglich der Agenturen hinzu: „Über unsere Geschäftspartner können wir leider keine Auskunft geben, wir bitten um Ihr Verständnis.“

*rk*

Was sich bei der Allianz in puncto Werbung tut