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Marktdaten Medien

Der Kinder-Medien-Monitor - früher KidsVA - erscheint einmal jährlich und ermittelt per Umfrage u.a. die Reichweiten von Magazinen der Studienbetreiber von Egmont Ehapa, Gruner + Jahr, Super RTL, Edeka und Panini. Die Untersuchung repräsentiert 7,59 Millionen 4- bis 13-Jährige, von denen laut der neuesten Ausgabe der Studie 4,8 Millionen eine der ausgewiesenen derzeit 27 Print-Magazine lesen.

Vor einigen Jahren hat Blue Ocean die Studie verlassen und veröffentlicht seitdem mit dem Kids-Medien-Kompass eine eigene Reichweitenstudie, die mit einer moderneren Methodik die verkauften Auflagen seiner Magazine mit einberechnet. [Die neueste Ausgabe erschien Anfang August](/article/die-meisten-kinder-lesen-zeitschriften-dank-ihrer-eltern-74e1a9eaf5e41be0316e836260dc204a). Die Reichweiten des Kinder-Medien-Monitors und des Kids-Medien-Kompasses sind natürlich wegen der unterschiedlichen Herangehensweisen nicht miteinander vergleichbar.

Die Nummer 1 des neuesten Kinder-Medien-Monitors heißt weiterhin "Lustiges Taschenbuch". Der Comic, der trotz seines Taschenbuch-Formats bei den Zeitschriften gewertet wird, kommt demnach auf 585.000 6- bis 13-jährige Leserinnen und Leser pro Ausgabe. Deutlich dahinter folgt die Sport-Zeitschrift "Just Kick-it!" von Panini, die im Vergleich zum Vorjahr 12,3 Prozent ihrer Reichweite einbüßte. Ebenfalls klar im Minus befinden sich "Geolino" und "Wendy", klare Zugewinne verzeichneten innerhalb der Top Ten "Disney Eiskönigin" und das "Micky Maus Magazin".

##### Kinder-Medien-Monitor 2022 Top Ten Zeitschriften / Gesamt 6-13 Jahre

|     |     |     |     |     |
| --- | --- | --- | --- | --- |
|     |     | Reichweite in Tsd. | vs. 2021 in Tsd. | in % |
| 1   | Disneys Lustiges Taschenbuch | 585 | 29  | 5,2 |
| 2   | Just kick-it! | 484 | \-68 | \-12,3 |
| 3   | Donald Duck Sonderheft | 472 | 13  | 2,8 |
| 4   | Micky Maus - Magazin | 436 | 33  | 8,2 |
| 5   | Geolino | 435 | \-60 | \-12,1 |
| 6   | Popcorn | 405 | \-2 | \-0,5 |
| 7   | Mädchen | 394 | \-13 | \-3,2 |
| 8   | Wendy | 387 | \-69 | \-15,1 |
| 9   | Disney Eiskönigin | 352 | 48  | 15,8 |
| 10  | Barbie | 334 | \-1 | \-0,3 |

Quelle: Kinder-Medien-Monitor 2022

Bei den Mädchen führt nun das Magazin "Mädchen" mit 384.000 Leserinnen. Es verlor zwar 4,5 Prozent, zog aber dennoch an dem größeren Verlierer "Wendy" vorbei, der nun auf eine Reichweite von 378.000 kommt. Deutliche Zugewinne verzeichnet "Disney Eiskönigin", sowie auf Platz 8 "Yummi" von Edeka. Klar im Minus neben "Wendy": "Geolino".

##### Kinder-Medien-Monitor 2022 Top Ten Zeitschriften / Mädchen 6-13 Jahre

|     |     |     |     |     |
| --- | --- | --- | --- | --- |
|     |     | Reichweite in Tsd. | vs. 2021 in Tsd. | in % |
| 1   | Mädchen | 384 | \-18 | \-4,5 |
| 2   | Wendy | 378 | \-65 | \-14,7 |
| 3   | Disney Die Eiskönigin | 343 | 46  | 15,5 |
| 4   | Barbie | 326 | 0   | 0,0 |
| 5   | Popcorn | 299 | \-24 | \-7,4 |
| 6   | Disney Prinzessin | 288 | 24  | 9,1 |
| 7   | Geolino | 212 | \-28 | \-11,7 |
| 8   | Yummi | 187 | 35  | 23,0 |
| 9   | Disneys Lustiges Taschenbuch | 173 | 4   | 2,4 |
| 10  | Dein Spiegel | 164 | \-2 | \-1,2 |

Quelle: Kinder-Medien-Monitor 2022

Bei den Jungen führt nach wie vor "Just Kick-it!" - trotz der Reichweitenverluste von 12,1 Prozent noch klar vor dem "Lustigen Taschenbuch", das 6,2 Prozent dazu gewann. Ähnliche Verluste wie "Just Kick-it!" verzeichnet auch "Geolino". Neu im Ranking auf Platz 5: "Power Rangers".

##### Kinder-Medien-Monitor 2022 Top Ten Zeitschriften / Jungen 6-13 Jahre

|     |     |     |     |     |
| --- | --- | --- | --- | --- |
|     |     | Reichweite in Tsd. | vs. 2021 in Tsd. | in % |
| 1   | Just Kick-it! | 472 | \-65 | \-12,1 |
| 2   | Disneys Lustiges Taschenbuch | 412 | 24  | 6,2 |
| 3   | Micky Maus - Magazin | 346 | 8   | 2,4 |
| 4   | Donald Duck Sonderheft | 316 | 0   | 0,0 |
| 5   | Power Rangers | 284 |     |     |
| 6   | Geolino | 223 | \-32 | \-12,5 |
| 7   | Galileo Genial | 201 | 6   | 3,1 |
| 8   | Disney Cars | 183 | \-6 | \-3,2 |
| 9   | Lego Explorer | 182 | 5   | 2,8 |
| 10  | Dein Spiegel | 166 | 2   | 1,2 |

Quelle: Kinder-Medien-Monitor 2022

Bei den 6- bis 9-jährigen Kindern heißt die neue Nummer 1 "Disney Eiskönigin". Das Magazin überholte durch ein 16,9-Prozent-Plus das Vorjahres-Spitzentrio "Barbie", "Wendy" und "Micky Maus". "Wendy" rutschte sogar von 2 auf 6, "Barbie" von 1 auf 3. Die größten prozentualen Verluste innerhalb der Top Ten verzeichnen neben "Wendy" noch "Geolino" und "Just Kick-it!". Neu auf 10: "Power Rangers".

##### Kinder-Medien-Monitor 2022 Top Ten Zeitschriften / Gesamt 6-9 Jahre

|     |     |     |     |     |
| --- | --- | --- | --- | --- |
|     |     | Reichweite in Tsd. | vs. 2021 in Tsd. | in % |
| 1   | Disney Die Eiskönigin | 276 | 40  | 16,9 |
| 2   | Micky Maus - Magazin | 270 | 17  | 6,7 |
| 3   | Barbie | 258 | \-2 | \-0,8 |
| 4   | Disney Prinzessin | 229 | 12  | 5,5 |
| 5   | Donald Duck Sonderheft | 226 | 12  | 5,6 |
| 6   | Wendy | 225 | \-29 | \-11,4 |
| 7   | Disneys Lustiges Taschenbuch | 223 | 17  | 8,3 |
| 8   | Geolino | 180 | \-28 | \-13,5 |
| 9   | Just Kick-it! | 169 | \-27 | \-13,8 |
| 10  | Power Rangers | 153 |     | neu |

Quelle: Kinder-Medien-Monitor 2022

Bei den 10- bis 13-Jährigen liegt wie im Vorjahr das Magazin "Popcorn" vorn: 375.000 aus dieser Altersgruppe lesen es laut der Studie - ein Plus von 1,6 Prozent. Die Zahl zeigt auch wieder sehr klar die Schwächen solcher Reichweitenstudien auf, denn die verkaufte Auflage von "Popcorn" liegt derzeit nur noch bei 22.676. Ein verkauftes Heft müsste also von mehr als 16 Kindern gelesen werden. Und das wären nur die 10- bis 13-Jährigen. Inklusive der jüngeren und älteren Leserinnen und Leser wäre die Zahl noch höher. Realistisch? Wohl kaum. Reichweitenverluste muss auch hier "Just Kick-it!" erdulden, ebenso "Geolino". Deutlich im Plus: "Yummi" und "Galileo Genial":

##### Kinder-Medien-Monitor 2022 Top Ten Zeitschriften / Gesamt 10-13 Jahre

|     |     |     |     |     |
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|     |     | Reichweite in Tsd. | vs. 2021 in Tsd. | in % |
| 1   | Popcorn | 375 | 6   | 1,6 |
| 2   | Disneys Lustiges Taschenbuch | 362 | 12  | 3,4 |
| 3   | Mädchen | 359 | \-9 | \-2,4 |
| 4   | Just kick-it! | 315 | \-42 | \-11,8 |
| 5   | Dein Spiegel | 291 | 7   | 2,5 |
| 6   | Geolino | 254 | \-33 | \-11,5 |
| 7   | Donald Duck Sonderheft | 247 | 2   | 0,8 |
| 8   | Yummi | 219 | 51  | 30,4 |
| 9   | Geolino Extra | 203 | \-13 | \-6 |
| 10  | Galileo Genial | 192 | 32  | 20,0 |

Quelle: Kinder-Medien-Monitor 2022

Zusätzlich ermittelt der Kinder-Medien-Monitor auch noch die Reichweiten bei 4- bis 5-jährigen Kindern. Hier liegen "Feuerwehrmann Sam" und "Bob der Baumeister" nach wie vor vorn - trotz klarer Verluste. Ebenfalls im Minus: "Geolino mini" und "Barbie". Neu dabei: "Mein erstes Geolino".

##### Kinder-Medien-Monitor 2022 Top Ten Zeitschriften / Gesamt 4-5 Jahre

|     |     |     |     |     |
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|     |     | Reichweite in Tsd. | vs. 2021 in Tsd. | in % |
| 1   | Feuerwehrmann Sam | 148 | \-31 | \-17,3 |
| 2   | Bob der Baumeister | 136 | \-29 | \-17,6 |
| 3   | Paw Patrol | 122 | 8   | 7,0 |
| 4   | Winnie Puuh | 113 | \-11 | \-8,9 |
| 5   | Peppa Pig | 100 | \-3 | \-2,9 |
| 6   | Disney Prinzessin | 94  | 8   | 9,3 |
| 7   | Mein erstes Geolino | 94  |     | neu |
| 8   | Disney Cars | 90  | 2   | 2,3 |
| 9   | Geolino mini | 88  | \-34 | \-27,9 |
| 10  | Barbie | 85  | \-16 | \-15,8 |

Quelle: Kinder-Medien-Monitor 2022

"Lustiges Taschenbuch" ist der Reichweiten-König bei den Kindern