MEEDIA

Medien

Dirk Möhrle ist seit rund drei Jahrzehnten Unternehmer. Er gründete nach seinem BWL-Studium einen Gartenmarkt, führte von 1997 bis 2005 die familieneigene Baumarktkette Max Bahr und engagierte sich bei vielen Immobilienprojekten. 

Vor zehn Jahren wagte sich der Geschäftsmann auf neues Terrain. Er erwarb mit dem Wirtschaftsjournalisten Nikolaus Förster das damals im Verlagshaus Gruner + Jahr erscheinende Unternehmensmagazin „Impulse“. Beide bauten die Zeitschrift daraufhin radikal um und gingen mit dem Titel in der schrumpfenden Printbranche neue Wege. Sie verzichteten auf Abo-Prämien, verabschiedeten sich von der Reichweiten-Vermarktung und kappten die gedruckte Heftauflage von einst 70.000 Exemplaren auf 10.000 Stück. 

Heute verkaufen Möhrle und Förster vom Magazin nur noch 5.300 Hefte. Stattdessen setzen die Medienmacher auf bezahlte Mitgliedschaften, die das 50-köpfige Unternehmen finanziell tragen sollen. Ihre Zielgruppe? Sie schielen auf mittelständische Unternehmer, die für neue Geschäftsmodelle offen sind. Dafür zahlen sie einen Mitgliedsbetrag, der in diesem Jahr um 100 auf 590 Euro erhöht wurde. Als Gegenleistung erhalten die Mitglieder neben dem Heft die Möglichkeit, an Austauschformaten und Weiterbildungsmaßnahmen - wie Seminaren und Onlinekursen - teilzunehmen. Um die Zahl der Mitglieder zu erhöhen, wollen Verlag und Redaktion jetzt mehr ins Marketing investieren. „Ich würde mich nicht ärgern, wenn wir im nächsten Jahr 10.000 bis 12.000 Mitglieder hätten. Das liegt durchaus in unserem Interesse“, gibt sich Möhrle optimistisch. 

##### Möhrle sieht Bereinigungsprozess in Magazinbranche

Mit ihrer bisherigen Strategie liegen die beiden Verleger offenbar richtig. So soll das Unternehmen auch 2022 erneut einen Gewinn erwirtschaftet haben. Das wäre das siebte Mal in Folge. Zahlen zum Ertrag des vergangenen Geschäftsjahres nennen Möhrle und Förster zwar nicht. Doch die Geschäftsleute sind offenbar zufrieden. So beziffert Möhrle die Kapitalrendite jährlich auf mehr als zehn Prozent. Dieses gute Ergebnis liegt daran, dass die beiden Medienleute „Impulse“ vor zehn Jahren im Rahmen des Management-Buy-outs preiswert erworben konnten. Damit kann sich der kleine Verlag in der hart umkämpften Medienbranche gut behaupten.  

Dennoch hält Möhrle das Zeitschriftengeschäft im klassischen Sinne für ein Auslaufmodell. So stünden Magazine heute im Wettbewerb mit Unterhaltungsplattformen wie Netflix, Amazon Prime, Disney und Co. Der umtriebige Investor ist deshalb fest davon überzeugt, dass es in der Magazinbranche zu einem deutlichen Bereinigungsprozess kommen wird. „Ich weiß nicht, ob wir diese Zeitschriftenvielfalt in der Zukunft noch benötigen“, so Möhrle. Zukäufe im Magazinsegment schließt er aus. So er zeigt auch dem Zeitschriftenportfolio von RTL die kalte Schulter. Der TV-Konzern plant, sich offenbar von einem Großteil seiner Magazine zu trennen. Zuletzt war die Rede davon, dass der Unterhaltungsriese lediglich an der Marke „Stern“ festhalten will. Bislang ist hierzu aber noch keine Entscheidung gefallen. 

**Korrektur:** In der ursprünglichen Version wurde Dirk Möhrle als Mehrheitsgesellschafter bezeichnet. Das ist nicht richtig. Er hält lediglich 25 Prozent am Verlag. Wir bitten den Fehler zu entschuldigen.

„Impulse“-Miteigentümer Dirk Möhrle sieht Zeitschriftengeschäft in schwierigem Fahrwasser