MEEDIA

IVW, MA & Co.

Die Nummer 1 des MA-Rankings heißt weiterhin "Prisma". Das TV-Supplement wird von 6,85 Millionen Leuten pro Ausgabe gelesen, wenn man den Zahlen der AGMA vertraut. Damit erreicht nicht jedes der 7 Millionen als Beilage von Tageszeitungen mitverkauften Exemplare auch eine Leserin oder einen Leser.

Wieder zurück in der MA-Auswertung findet sich die "ADAC Motorwelt" auf Platz 2: Die 3,2 Millionen in Supermärkten ausgelegten und 340.000 digital an ADAC-Mitglieder geschickten Exemplare werden demnach von 6,63 Millionen Menschen gelesen. Platz 3 geht mit leichtem Plus an die "Bild am Sonntag", die bei der verkauften Auflage Jahr für Jahr rasant an Zuspruch verliert. Eine "BamS" wird demnach nun im Durchschnitt von mehr als zehn (!) Menschen gelesen. Realistisch? Diskussionswürdig.

"Der Spiegel" folgt mit 4,56 Millionen Lesern pro Ausgabe auf Platz 4, gewann ebenfalls leicht dazu. Die größten prozentualen Gewinner innerhalb der Top 50 sind aber andere: Die "Sport Bild" gewann auf Rang 14,8 Prozent dazu, die "Super Illu" auf 28 sogar 18,7 Prozent. Das Magazin "Öko-Test" steigerte sich um 13,4 Prozent, "TV pur" um 11,0 Prozent.

Die "Sport Bild" ist damit ein noch größeres Extrembeispiel für die Diskussionswürdigkeit der Print-MA-Zahlen als die "Bild am Sonntag". Die angeblichen 3,20 Millionen Leserinnen und Leser pro Ausgabe werden mit inzwischen nur noch rund 160.000 verkauften Exemplaren erreicht. Sprich: Eine "Sport Bild" teilen sich 20 Menschen. Auch wenn sich unter den 160.000 auch 29.000 Lesezirkel befinden, müssen in Wartezimmern und Friseursalons schon SEHR viele Leute "Sport Bild" lesen, um auf einen Durchschnitt von 20 Leserinnen und Lesern pro Heft zu kommen.

Die größten prozentualen MA-Verlierer innerhalb der Top 50 heißen unterdessen "TV14" mit einem Minus von 10,4 Prozent, "essen&trinken" mit einem von 13,4 Prozent, sowie "Fernsehwoche" mit einem von 11,3 Prozent.

##### MA 2023 Pressemedien I: Die Top 50 der Zeitschriften und Wochenzeitungen

|     |     |     |     |     |
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|     |     | RW in Mio. | 2023-I vs. 2022-II | 2023-I vs. 2022-II in % |
| 1   | Prisma | 6,85 | 0,22 | 3,4 |
| 2   | ADAC Motorwelt | 6,63 |     | neu |
| 3   | Bild am Sonntag | 6,20 | 0,04 | 0,6 |
| 4   | Der Spiegel | 4,56 | 0,03 | 0,7 |
| 5   | TV Movie | 4,36 | \-0,15 | \-3,4 |
| 6   | Stern | 3,81 | \-0,28 | \-6,8 |
| 7   | RTV | 3,79 | \-0,11 | \-2,7 |
| 8   | Bild der Frau | 3,73 | 0,15 | 4,1 |
| 9   | TV Spielfilm plus | 3,70 | 0,04 | 1,2 |
| 10  | Hörzu | 3,66 | \-0,09 | \-2,4 |
| 11  | TV Digital | 3,38 | \-0,13 | \-3,8 |
| 12  | TV14 | 3,33 | \-0,39 | \-10,4 |
| 13  | Sport Bild | 3,20 | 0,41 | 14,8 |
| 14  | Focus | 3,16 | 0,02 | 0,5 |
| 15  | Bunte | 2,78 | 0,03 | 1,2 |
| 16  | Tina plus | 2,22 | 0,01 | 0,4 |
| 17  | Computer Bild | 2,15 | 0,07 | 3,5 |
| 18  | Geo | 2,03 | 0,12 | 6,1 |
| 19  | Freizeit Revue Plus | 2,00 | 0,04 | 2,2 |
| 20  | Chip | 2,00 | 0,01 | 0,4 |
| 21  | Brigitte | 1,97 | \-0,01 | \-0,4 |
| 22  | Gala | 1,93 | 0,08 | 4,2 |
| 23  | TV Hören und Sehen | 1,89 | \-0,14 | \-6,7 |
| 24  | Mein schöner Garten | 1,70 | \-0,11 | \-6,2 |
| 25  | Die Zeit | 1,66 | 0,03 | 2,1 |
| 26  | Auf einen Blick | 1,59 | \-0,07 | \-4,0 |
| 27  | Auto Bild | 1,59 | 0,00 | \-0,3 |
| 28  | Super Illu | 1,48 | 0,23 | 18,7 |
| 29  | TV direkt | 1,46 | \-0,04 | \-2,7 |
| 30  | Neue Post | 1,46 | \-0,07 | \-4,8 |
| 31  | Kicker-Sportmagazin (Montagsausgabe) | 1,45 | \-0,09 | \-6,0 |
| 32  | Auto Motor und Sport | 1,42 | 0,05 | 3,8 |
| 33  | die Aktuelle | 1,38 | 0,01 | 0,7 |
| 34  | Freundin | 1,38 | 0,07 | 5,0 |
| 35  | Schöner Wohnen | 1,35 | 0,00 | \-0,1 |
| 36  | Glamour | 1,17 | 0,04 | 3,5 |
| 37  | Öko-Test | 1,17 | 0,14 | 13,4 |
| 38  | essen&trinken | 1,14 | \-0,18 | \-13,4 |
| 39  | Fernsehwoche | 1,14 | \-0,15 | \-11,3 |
| 40  | TV pur | 1,08 | 0,11 | 11,0 |
| 41  | Chefkoch Magazin | 1,07 | \-0,06 | \-5,7 |
| 42  | Das Goldene Blatt | 1,06 | 0,06 | 5,7 |
| 43  | National Geographic Deutschland | 1,05 | 0,00 | 0,2 |
| 44  | Das neue Blatt | 1,03 | \-0,02 | \-2,1 |
| 45  | Welt der Wunder | 1,00 | \-0,08 | \-7,3 |
| 46  | Funk Uhr | 0,96 | 0,02 | 2,3 |
| 47  | Gong | 0,96 | 0,08 | 9,1 |
| 48  | Welt am Sonntag | 0,93 | \-0,04 | \-4,6 |
| 49  | Für Sie | 0,90 | \-0,04 | \-3,8 |
| 50  | Cosmopolitan | 0,84 | 0,04 | 5,7 |

Quelle: MA 2023 Pressemedien I / Tabelle: MEEDIA

Nach absoluten Zahlen heißen die größten Gewinner unter allen rund 150 ausgewerteten Titeln "Sport Bild", "Super Illu" und "Prisma". Auch das Magazin "Geo" gehört zu den Gewinnern:

##### ma 2023 Pressemedien I: Die Top-10-Aufsteiger nach Reichweite

|     |     |     |     |     |
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|     |     | RW in Mio. | 2023-I vs. 2022-II | 2023-I vs. 2022-II in % |
| 1   | Sport Bild | 3,20 | 0,41 | 14,8 |
| 2   | Super Illu | 1,48 | 0,23 | 18,7 |
| 3   | Prisma | 6,85 | 0,22 | 3,4 |
| 4   | Petra | 0,75 | 0,15 | 24,5 |
| 5   | Bild der Frau | 3,73 | 0,15 | 4,1 |
| 6   | Öko-Test | 1,17 | 0,14 | 13,4 |
| 7   | Geo | 2,03 | 0,12 | 6,1 |
| 8   | Frau von heute | 0,33 | 0,12 | 54,8 |
| 9   | TV pur | 1,08 | 0,11 | 11,0 |
| 10  | InTouch | 0,61 | 0,11 | 21,0 |

Bei den Verlierern finden sich an der Spitze "TV14" und der "Stern", der laut MA 6,8 Prozent seiner Leserschaft einbüßte. Auffällig: Dahinter gehören mit "Lecker", "essen&trinken" und "Tina Koch&Back-Ideen" drei Rezeptmagazine zu den großen Verlierern.

##### ma 2023 Pressemedien I: Die Flop-10-Absteiger nach Reichweite

|     |     |     |     |     |
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|     |     | RW in Mio. | 2023-I vs. 2022-II | 2023-I vs. 2022-II in % |
| 1   | TV14 | 3,33 | \-0,39 | \-10,4 |
| 2   | Stern | 3,81 | \-0,28 | \-6,8 |
| 3   | Lecker | 0,36 | \-0,22 | \-37,2 |
| 4   | essen&trinken | 1,14 | \-0,18 | \-13,4 |
| 5   | TV Movie | 4,36 | \-0,15 | \-3,4 |
| 6   | Fernsehwoche | 1,14 | \-0,15 | \-11,3 |
| 7   | TV Hören und Sehen | 1,89 | \-0,14 | \-6,7 |
| 8   | Living at Home | 0,26 | \-0,14 | \-34,0 |
| 9   | Tina Koch&Back-Ideen | 0,73 | \-0,14 | \-15,7 |
| 10  | TV Digital | 3,38 | \-0,13 | \-3,8 |

Quelle: MA 2023 Pressemedien I / Tabelle: MEEDIA

**Zur Methodik**: Die MA Pressemedien wird seit vielen Jahren mit Hilfe einer CASI-Erhebung (Computer Assisted Self Interviewing) durchgeführt, also einer reinen Umfrage. Hinzu kommt seit 2017 ein Anteil an CAWI-Interviews (Computer Assisted Web Interviewing). Mehr zur Methodik finden Sie unter https://www.agma-mmc.de/media-analyse/ma-pressemedien/datenerhebung

Print-MA: "Sport Bild" größter Gewinner, "TV14" und "Stern" größte Verlierer