MEEDIA

MarTech

*Ein Gastbeitrag von Matthäus Michalik*

Seit November 2022 ist nichts mehr, wie es einmal war: Mit dem Launch von ChatGPT hat Künstliche Intelligenz (KI) nun auch die breite Masse erreicht und ist gekommen, um zu bleiben. So hat sich KI für viele Branchen, wie Medizin und Automotive, bereits heute zum Gamechanger entwickelt – und auch auf die tägliche Arbeit in der Suchmaschinenoptimierung wird sie fortan einen zunehmend großen Einfluss haben. Wenn wir jedoch wissen, wie sich KI auf SEO und ihre einzelnen Komponenten auswirkt, können wir diese Technologie besser für unsere Zwecke nutzen und ein Stück weit die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung mitgestalten.

<hr>

**Matthäus Michalik** ist Gründer und Geschäftsführer von Claneo, eine der führenden deutschen Online-Marketing-Agenturen für internationales Search- & Content-Marketing mit Sitz in Berlin. Mit seiner Expertise berät er Startups, KMU und Konzerne in den Bereichen Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Neben der Beratung internationaler Kund:innen fällt seine Verantwortlichkeit vor allem in die Bereiche Agenturmarketing und New Business.

<hr>

Aktuell überschlagen sich die Ereignisse allerdings und es vergeht keine Woche ohne Ankündigungen zu neuen KI-Modellen, KI-Tools oder Änderungen bei großen Plattformen wie Bing und Google. Viele Beobachter beschreiben die derzeitige Entwicklung als „iPhone-Moment“, der die Arbeit im Digital Marketing, wie wir sie kennen, grundlegend verändern wird.

Diese Entwicklung hat aber auch Schattenseiten. Studien  zeigen, dass ChatGPT Jobängste auslöst und sich viele Beschäftige die Frage stellen, ob KI jeden einzelnen von uns obsolet machen wird. 

**Sicher nicht!**

Man kann das aktuelle Momentum vielmehr mit der Erfindung der Dampfmaschine vergleichen: Die Arbeitswelt wird sich durch KI verändern und wir werden schlichtweg lernen müssen, wie wir diese in unsere täglichen Arbeitsabläufe integrieren können.

<hr>

**Eine zweite Meinung dazu gefällig. SEO-Profi Dawid Przybylski setzt KI-Tools längst ein.**
[![](https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/zone.busch.store.image/e109b4ac-6709-4502-bb0b-cdef0e594cc5.jpg)](https://www.meedia.de/technologie/dawid-przybylski-chatgpt-und-co-sind-nicht-sehr-verlaesslich-b5718759e5045e6b82cddc9db8cb5b3e)

<hr>


##### Welchen Einfluss hat KI in der Suchmaschinenoptimierung?

Es gibt mittlerweile unzählige Startups, die sich damit beschäftigen, wie KI im SEO eingesetzt werden kann. So lassen sich bereits verschiedene Aspekte der Suchmaschinenoptimierung automatisieren, vereinfachen oder skalieren. Zu den Bereichen, bei denen KI bereits unterstützen kann, zählen unter anderem:

<ul>

<li>Keyword-Recherche, Keyword-Clustering und Analyse von Suchbegriffen
<li>Generierung von Content-Ideen
<li>Erstellung von Content in Form von Text und vereinzelt Multimedia (Bild, Video, Audio)
<li>Optimierung von bestehenden Text-Inhalten
<li>Erstellung von HTML-relevanten Elementen, wie Title & Description, ALT-Tags
<li>Analysen der Suchergebnisseiten (SERPs)
<li>Messung von Auswirkungen und der Wirksamkeit diverser SEO-Maßnahmen
<li>Wettbewerbsanalysen

</ul>

Den größten Einfluss hat die KI aktuell auf die Erstellung von Text-Inhalten. Schon seit Längerem wird die KI darauf trainiert, selbstständig unterschiedliche Arten von Texten zu verfassen. Je nach Kontext und Anforderung funktioniert dies bisher mal mehr und mal weniger gut. Denn die Qualität genügt nicht immer unseren Ansprüchen und weist im Hinblick auf eingebundene Informationen noch viel zu viele Fehler auf. 

Eine ausführliche Kontrolle sowie Anpassungen durch den Menschen sind hier also unerlässlich. So wird es in Zukunft immer wichtiger werden zu verstehen, wo die Grenzen von KI liegen und wie man das bestmögliche Ergebnis herausholt. Wir werden lernen müssen die neuen Werkzeuge richtig zu nutzen – sei es durch den Einsatz von Prompts bei ChatGPT oder die korrekte Konfiguration von KI-Tools.

Dass uns KI allerdings bereits an der ein oder anderen Stelle in unserer täglichen Arbeit unterstützt und eine praktische Ergänzung darstellt, lässt sich nicht abstreiten. In Zukunft wird der Einsatz von KI im SEO-Bereich nur weiter zunehmen – vor allem wenn noch leistungsfähigere Anwendungen auf den Markt kommen.

##### Gekommen, um zu bleiben - auch in der Suchmaschinenoptimierung

Insgesamt wird die KI die Suchmaschinenoptimierung also deutlich beeinflussen: Weg von manueller Optimierung von Webseiten hin zu KI-gestützter Optimierung, in der SEO-Verantwortliche KI in einzelnen Schritten, wie der Strategie, Analyse oder Content-Erstellung einsetzen. Prozesse werden einfacher und schneller als je zuvor, wodurch sich aber auch Arbeitsbereiche verändern werden und Bereiche wie die Texterstellung neu gedacht werden müssen. Die heutigen Aufgaben einzelner Rollen innerhalb der Suchmaschinenoptimierung werden sich wandeln und der Einsatz von KI-Werkzeugen in Zukunft nicht mehr wegzudenken sein.

Somit ist es besonders wichtig, dass sich SEO-Experten mit den neuen Technologien und Möglichkeiten auseinandersetzen und lernen, wie sie KI in ihre Arbeitsbereiche einbinden können, um auch in Zukunft weiterhin erfolgreich zu sein.


SEO: Was bleibt, wenn die KI kommt