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Marketing

Bei Begriffen wie "Perfect Match" oder "the one and only" denkt man normalerweise zunächst an Dating-Plattformen. In diesem Fall stehen sie aber in Verbindung mit der neuen Recruiting-Plattform Onlyfy, die von New Work SE gelauncht wurde. Mit Onlyfy verstärkt der Konzern sein Markenportfolio zu dem auch die B2C-Plattformen Xing und Kununu gehören. "In einer Welt, in der Recruiting immer mehr zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor wird, ist es wichtig den passenden Kandidaten zu finden - das 'Perfect match' oder 'the one and only', so Uwe Habicher, Brand Director Marketing bei New Work, der mit seinem Team die neue Marke entwickelt hat. "Wir wollen die Talentsuche erleichtern." Diesen Ansatz soll der Name Onlyfy widerspiegeln - eine Kombination aus "only" und "simplify". Mit der neuen Marke möchte das Unternehmen sein B2B-Geschäft ausbauen, das derzeit rund zwei Drittel des Geschäftsumsatzes ausmacht: „Mit Onlyfy als starker Marke unterstreichen wir den Anspruch, der wichtigste Recruitingpartner für Unternehmen in der DACH-Region zu sein", sagt Frank Hassler, Vorstand New Work SE und verantwortlich für das Geschäftsfeld Recruiting und Employer Branding.

##### New Work braucht New Hiring

In der Transformation hin zu New Work hat sich die Arbeitswelt vom Arbeitgeber- zum Arbeitnehmermarkt gewandelt. Die Wünsche der Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer stehen zunehmend im Fokus. Darüber hinaus verschärft der Fachkräftemangel die Situation. "Es braucht heute eine neues Verständnis von Recruiting und neue Herangehensweisen, um genau jene Talente zu finden, die zur Kultur und zur Strategie des Unternehmens passen", sagt Habicher. "Unternehmen müssen sich heute bei den Talenten bewerben", so Habicher. "Über klassische Jobportale funktioniert es nicht mehr, weil die Talente die Seiten nur dann besuchen, wenn sie aktiv auf Jobsuche sind." Heute müssten die Jobs zu den Talenten kommen und nicht umgekehrt. Mit Onlyfy führt das Unternehmen ein Tool ein, das den Herausforderungen eines zeitgemäßen Recruitings Rechnung tragen soll und schnell und effizient beim Finden qualifizierter Fachkräfte unterstützt.

New Work SE setzt mit der neuen Marke auf eine ganzheitlichen Strategie und vereint seine Produkte und Services von Xing E-Recruiting, Prescreen und Kununu unter einem Dach. "Wir haben Onlyfy als zentrale Marke fürs Recruiting entwickelt, die unsere zahlreichen Produkte entlang der Recruiting-Wertschöpfungskette bündelt“, sagt Habicher. Das technische Herzstück bildet dabei die Talent Acquisition Platform Onlyfy One, die Unternehmen bei der Suche nach passenden Kandidatinnen und Kandidaten helfen soll. Die Plattform vereinfache den Recruitingprozess, indem sie Abläufe automatisiert, komplexe Vorgänge wegfallen und HR-Verantwortliche mit Hilfe von künstlicher Intelligenz unterstützt.

##### Echtzeit-Lösungen für HR

Personaler erhalten beispielsweise schon während der Erstellung eines Stellenprofils Empfehlungen für passende Talente aus dem über 21 Millionen Mitglieder zählenden Xing-Netzwerk. Sie können diese dann über das System direkt anschreiben und zur Bewerbung auffordern. "Wer Onlyfy one nutzt, bekommt nicht nach vier Wochen, sondern in Echtzeit die Ergebnisse der passenden Kandidaten. Es versetzt viele HR-Generalisten mit begrenzten Ressourcen in die Lage 'State-of-the-Art-Recruiting' zu betreiben", so Habicher. Onlyfy unterstütze Personalabteilungen außerdem beim Erstellen von Job-Inseraten und ermögliche ihre Veröffentlichung auf verschiedenen Kanälen inklusive Social Media. Jobsuchende sollen profitieren, indem sie sich etwa per Whatsapp oder über ihr Xing-Profil bewerben können. "Sie haben den Vorteil, dass sie optimalerweise nicht nur nach ihrem Lebenslauf, sondern auch nach ihren Vorstellungen bezüglich der passenden Unternehmenskultur ausgewählt werden. So kommen die Jobs von den passenden Unternehmen zu den Bewerbern – das ist das 'Perfect Match', sagt Habicher. Darüber hinaus punkte die neue Plattform mit Transparenz im Bewerbungsprozess sowie Rückmeldungen bei jedem Schritt. "Die Recruiter gewinnen so Zeit, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren: den Menschen."

> "Onlyfy One versetzt viele HR-Generalisten mit begrenzten Ressourcen in die Lage "State-of-the-Art-Recruiting" zu betreiben."
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> Uwe Habicher

Besonders für kleine und mittlere Unternehmen, die nicht wie große Konzerne über genügend Kapazitäten in der Personalgewinnung verfügen, soll die neue Plattform Vorteile bieten: "Mit Onlyfy One haben auch kleinere Unternehmen die Möglichkeit mit dem Faktor Schnelligkeit im Wettbewerb um geeignete Kandidaten mitzuspielen", sagt Habicher. "Die Plattform ist intuitiv nutzbar, um den Zeitaufwand möglichst gering zu halten."

Eingeführt wurde Onlyfy erstmals Mitte September auf der Branchenfachmesse "Zukunft Personal Europe" in Köln. Begleitet wird der Launch mit einer Markenkampagne, die auf Anzeigenwerbung (on- und offline), Plattform-Marketing, digitales Marketing und Direktmarketing setzt. Der Ansatz des Matchmakings findet sich ebenfalls in der Kampagne wieder: "Ja, ich will! - Recruiting-Lösungen für die schönsten Momente im Arbeitsleben", heißt es dort.

Xing will mit Onlyfy beim Talente fischen helfen